听说过“都市玉男”这个词没有？它的意思是疼自己、喜欢都市生活、孤芳自赏的纨绔子弟。现多定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。

如今，这些“都市玉男”成为跨国化妆品公司的追逐对象。12月12日彭博通讯社发表文章告诉大家，中国“都市玉男”在享用海泥面膜和欧莱雅面霜。

“每天早上，沙恩·张都会使用洁面膏、爽肤水和保湿霜；晚上，他会使用兰蔻抗皱面霜。他每个月会用来自死海的泥浆敷两次脸。张今年28岁，他的工作是在上海为某杂志推销广告，他每个月会花约1000元打扮自己。”

他说：“人们说我看起来比实际年龄年轻。因为我是做销售的，这的确有帮助。”

彭博通讯社援引欧睿信息咨询公司的数据表示，男士健康美容商品在中国的销售额今年很可能超过北美，其增速到2014年可能约是现在的5倍。

中国男性护肤品市场规模今年可能达到2.69亿美元，而北美市场为2.27亿美元。该公司预测，在去年到2014年间的年增长率可达29%，而这一数字在北美是5.7%，在欧洲是7.9%。

中国市场研究集团总经理肖恩·赖因税：“中国男性现在更关注自己的外表。最初，他们花钱购买作为地位象征的手表、钢笔和鞋子，5年前，他们更注重服饰，而近3年来，男性化妆品消费出现了猛增。”

“都市玉男”外的大部分中国男人，顶多是买瓶大宝美一美，对脸不是那么在意.大家真正在意的是面子问题，而不是脸的问题。

《纽约时报》12月13日刊登的文章警告来中国做生意的外国商人，在中国要注意留“面子”。智威汤逊广告公司的大中华区总裁汤姆•多克托罗夫说，西方人和中国人做生意的时候，“尊重中国人的个人感情至关重要，要记住尊重中国人的面子”。

多克托罗夫指出：“面子——这个词听起来很老套，但是有一点却是真的——有‘面子’的人‘吃得开’。‘面子’就像一个社交银行账号，你会消耗它，也可以节省和投资它。当你让某人丢‘面子’时，他们会觉得基本的安全感也随之消失了。”

还有在华外企负责人表示：“如果你能明白，跟中国人打交道只是‘面子’问题——给别人‘面子’、别人给你‘面子’、挽回‘面子’以及不要让别人丢‘面子’——懂得了这些，你就不必担心其他事情了。”

来自一家广告公司的吉特林认为，中国人关注“面子”问题具有一定的历史根源。他认为，由于中国曾经受到西方国家的殖民统治或经济控制，中国人不希望自己从文化角度也被外国商人“侵略”。因而，中国人现在拥有强烈的认同感——中国“永远都不应当再回到饱受西方帝国主义势力欺凌的封建时代”。所以，西方人在和中国人做生意时显示出对中国人的尊重，是极为重要的。

面对老外，中国人很要面子；和自己人做买卖、甚至谈恋爱也要有面子才过瘾。12月22日英国《独立报》刊文，说一个中国女孩在淘宝网买了一个特殊的礼物——和一位22岁的互联网企业家在圣诞前夜约会。这场100人竞标的活动有100个女孩子参与，最后的中标女孩出价5450元，企业家不仅和她约会，还亲自下厨做饭，女孩也可以带着帅哥去见自己的父母，但不允许谈婚论嫁。作为额外的礼物，女孩还得到价值3000元的化妆品。这可谓一举两得，既解决了脸的问题，也有面子。

不过，有些事让中国人很没有面子，比如说首都北京的拥堵。西班牙《先锋报》12月17日报道称，北京对驾车者来说一座无法容忍的城市。文章说，中国首都的交通状况从来就不怎么样，但现在已经发展到了令人无法容忍的程度。以前是早晚高峰时段交通拥堵令人恐惧，现在变成了全天候处于高峰状态。

文章还说，北京市政府希望能在交通状况加剧恶化之前找到解决办法，否则5年内这个城市就会彻底陷入瘫痪。

按照香港《南华早报》的观点，北京交通拥堵的根源在于政府好面子。报道称，政府采用短视的刺激汽车销售的政策，以提高国内生产总值，而没有发展公共交通。北京治堵方案公布当天，一位老人在接受国家电视台采访时说的话正中要害，他说：“政府已经使汽车产业成为支柱产业，鼓励人们买车。现在他们买了车，政府又让他们别开车了？”

这话，有人听了会感觉很没面子！